拼多多上市，“消費(fèi)降級”一(yī)詞風靡，互聯網随之充斥了各種“消費(fèi)降級”的文章；在投資(zī)領域，人們驚訝地發現京東、騰訊、雲南(nán)白(bái)藥這些企業的收入增幅在下(xià)降，而生(shēng)産二鍋頭的順鑫農業和生(shēng)産榨菜的涪陵榨菜的收入增長超過了200％，似乎佐證着“消費(fèi)降級”的現象。
在當前的經濟環境下(xià)，人們對于未來的悲觀、焦慮正在流行。2018年的下(xià)半年，無論是個人還是企業，無論是大(dà)的上市家具企業還是中(zhōng)小(xiǎo)家具工(gōng)廠，可能都要做好過苦日子的準備了。
上市家具企業增速普遍大(dà)幅放(fàng)緩
8月，各大(dà)上市家具企業中(zhōng)報陸續公布。以往增長速度喜人的定制家具版塊，今年普遍都增速放(fàng)緩：第一(yī)梯隊的老大(dà)歐派家居營業收入48.45億，同比增長25.05%，而其他幾家雖然增速有超過30％的，但要麽去(qù)年基數少，要麽就是有獲得政府産業扶持資(zī)金。
業界預言，定制家居行業拐點已經到來，雖然定制家具市場規模還有很大(dà)的空間，但是現在的房地産配套、精裝修+拎包入住、整裝套餐都把定制家具門店(diàn)的訂單截留了。這也是爲什麽現在一(yī)線梯隊的定制家具企業都在積極開(kāi)展自己的整裝新業務，盡管前期都還在燒錢。
傳統家具上市企業中(zhōng)報顯示其經營狀況也不樂觀，如夢百合就受美國貿易戰的影響，業績大(dà)幅下(xià)滑。在商(shāng)業領域，人們都知(zhī)道，看一(yī)個行業還有沒有增長空間，就看第一(yī)梯隊的标杆企業增速如何。現在上市家具企業業績普遍在下(xià)滑，呈現的是整個行業的不景氣，許許多多的中(zhōng)小(xiǎo)家具企業早就已經步入了寒冬。
中(zhōng)小(xiǎo)家具企業淨利潤下(xià)降至臨界點
大(dà)型家具企業雖然增速下(xià)降，但仍有一(yī)定的資(zī)金與研發、生(shēng)産、渠道、品牌的規模優勢，尚能有足夠的淨利潤慢(màn)慢(màn)過渡到秋天再到冬天。而對于中(zhōng)小(xiǎo)家具企業，尤其是小(xiǎo)型家具工(gōng)廠，淨利潤一(yī)再被壓縮。勞動力人口的下(xià)降，意味着要付更多的工(gōng)資(zī)去(qù)請工(gōng)人；社保基數的上漲，意味着平均到每個人的非工(gōng)資(zī)成本投入更多；此外(wài)就别提租金的上漲、環保風暴帶來的整治成本，以及部分(fēn)上遊原材料廠家因環保整治倒逼引發總體(tǐ)産能下(xià)降，進而帶來的的原材料上漲，更别說各種稅、融資(zī)難……
隻見成本漲，不見訂單增。“今年旺季的訂單，比以往最淡季的時候還要少”，筆者已不止一(yī)次聽(tīng)到家具工(gōng)廠老闆無奈的吐槽。
在一(yī)些傳統家具産業集散地，很多家具制造工(gōng)廠在悄然關停、倒閉，或者依靠給電商(shāng)代工(gōng)勉強維持生(shēng)存。其實，就算不是家具行業的從業人士，你也能感知(zhī)到一(yī)些不景氣的現象：廠房合租、廠房尋租、出租房空置、村(cūn)鎮商(shāng)業街的蕭條……在大(dà)時代浩浩蕩蕩的發展之下(xià)，大(dà)部分(fēn)家具工(gōng)廠沒能“轉型”，也沒能“升級”，而是悄然消失了，就像它們當年悄然誕生(shēng)一(yī)樣。
危中(zhōng)有機，做好過苦日子的準備
誰都無法逃離(lí)經濟大(dà)環境不景氣的影響，關鍵是秉持什麽樣的心态，它決定了誰能在下(xià)一(yī)次經濟上漲之時一(yī)躍而起。無論是大(dà)型家具上市企業還是衆多的中(zhōng)小(xiǎo)家具企業，都要做好過苦日子的準備。
“過苦日子”未嘗不是一(yī)件好事。它可以讓上市家具企業發展速度放(fàng)慢(màn)一(yī)點，不再一(yī)味盯着攻城拔寨，一(yī)味地依靠投入去(qù)獲取增長，當他們慢(màn)下(xià)來，審視自身，就會發展淨利潤的源頭還可以是“節流”，可以是提升生(shēng)産效率，做好産品和服務，管理好加盟商(shāng)，由做大(dà)到做強；而對于中(zhōng)小(xiǎo)型家具企業，可以清晰自我(wǒ)定位，不再好大(dà)喜功一(yī)味模仿大(dà)企業的做法，而是會将“生(shēng)存”放(fàng)在第一(yī)位，找到自我(wǒ)的核心競争力，持續放(fàng)大(dà)自己的優勢，以“小(xiǎo)而美”的特色赢得越來越多消費(fèi)者的追随。
唯有做強，方能持續獲得高利潤，從這個意義上說，在“過苦日子”的大(dà)環境下(xià)，大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的家具企業其實都站在了相對公平的起點，這個時候，比拼的不再是資(zī)源，而是内力的深厚程度。誰的内力足夠強，誰就能最先觸底反彈。